【ボンカレー】 殆ど認知されなかったテレビCMを打つのを止めウェブ媒体などで話題性を届け始め、年間120%増の売上に

1: 曙光 ★ 2016/07/09(土) 13:11:31.17 _USER9
●年間120%の伸び
48年目を迎えた大塚食品の「ボンカレー」が好調だ。1968年に世界初のレトルトカレーとして産声を上げ、1973年には年間1億食を突破するなど、“国民食”のひとつともいえる存在になった。

食の多様化や保存食品種の増加により、当時のような“爆発的”な売れ行きは今や期待できないが、2013年から2014年、そして2015年とここにきて年間120%増の売り上げで伸びをみせている。

この好調さは、マス広告を大量に投下した効果なのだろうか? いや、実はその逆だ。

大塚食品はここ数年、ボンカレーのテレビCMを打っていない。
それでも売り上げ増を続けているのは、ウェブ媒体などを通じて“話題性”を届け続けているからだろう。

○話題になりやすい商品をリリース

「2013年に“電子レンジ対応”したボンカレーをリリースしました。その際にテレビCMをかなり打ったのですが、ほとんど認知されませんでした。以降、ボンカレーのPR戦略はマス広告ではなく、“話題性”を前面に出す戦略に切り換えました」と、大塚食品 製品部 レトルト担当プロダクトマネージャー 垣内壮平氏は明かす。

たとえば直近では、2013年11月にホワイトシチュー仕立ての商品をラインナップ。
ウェブ上では「ゴールドなのに“白”!?」といった書き込みが目立った。

また、2015年には「The ボンカレー」をリリース。
「500円は高すぎ」「具材がゴロゴロで一度は食べてみたい」といった批評が上がった。

垣内氏は「2013年頃から好調です」としたが、こうした商品をリリースし始めた時期と合致する。

そして2016年7月、さらなる話題づくりに一役買いそうなのが「ひなたの恵みボンカレー」である。
http://s.news.nifty.com/economy/businessdetail/mycom-20160709009_1.htm

58: 名無しさん@1周年 2016/07/09(土) 13:30:37.58
>>1
どうせステルスマーケティングだろう。
ハウス食品はステマがバレてるし。

http://www.j-cast.com/2006/11/07003721.html?p=2

>> ハウス食品はこの口コミマーケティングを活用している。導入以降、売り上げは4倍に増えたのだという。

no title

11: 名無しさん@1周年 2016/07/09(土) 13:17:24.09
いやもうほんとアホみたいな芸能人が商品宣伝してるの見るだけで
逆効果な気がするわ。

182: おーにっちゃん 2016/07/09(土) 13:56:13.44
>>11
お前見たいな誰にも知られてないアホそうなんに頼むよりかはマシだけどなあ

12: 名無しさん@1周年 2016/07/09(土) 13:17:33.03
誰も見てないのに何故か視聴率はある不思議

16: 名無しさん@1周年 2016/07/09(土) 13:18:37.03
ボンカレーNeoは別格
銀座カリーばかりだったがこっちへシフトした

17: 名無しさん@1周年 2016/07/09(土) 13:18:42.47
昔は美味しかったと思うんだけど思いで補正なのかなぁ
赤いウインナーも美味しかったんだけども、、、

349: 名無しさん@1周年 2016/07/09(土) 14:56:57.71
>>17
おばさんの絵のボンカレー、沖縄限定になってて数十年振りに食べたよ
昔の懐かしい味で感動した

18: 名無しさん@1周年 2016/07/09(土) 13:18:56.72
テレビ観ない俺が先日20年ぶりにボンカレーを買った
ネットのどこかで影響受けたかな

20: 名無しさん@1周年 2016/07/09(土) 13:18:59.76
テレビCMなんて視聴者にはトイレの順番待ちみたいなものだ
実質マスゴミ対策費くらいにしかならないだろうw

21: 名無しさん@1周年 2016/07/09(土) 13:19:17.01
レンチンでできるから便利

22: 名無しさん@1周年 2016/07/09(土) 13:19:51.36
日本もこうなってきたか アメリカでは7年位前からこうなってきたからこれからが大変だなテレビや新聞は

83: 名無しさん@1周年 2016/07/09(土) 13:37:15.58
>>22
ケーブルがもっと活気付いて、広範で多角的な意見の報道番組ができて欲しい。個人的に。

25: 名無しさん@1周年 2016/07/09(土) 13:21:01.54
もともと知名度があるとこういう戦略が取れる
無名ブランドにはできない

85: 名無しさん@1周年 2016/07/09(土) 13:37:40.91
>>25
確かにそうだ。ハウスなら一度食べてみるか?と思えるけど知らないメーカーだと胡散臭さしか出てこない。

26: 名無しさん@1周年 2016/07/09(土) 13:21:17.22
いやあ、長年のテレビCMがあってこそだと思うけどな
ウェブ広告もテレビ広告も新聞も使い方だよ

30: 名無しさん@1周年 2016/07/09(土) 13:22:17.61
まあ電通にとってはテレビCMでもウェブ広告でも儲かるのでどっちでもいいんですよ

残念だったなお前ら

31: 名無しさん@1周年 2016/07/09(土) 13:22:21.00
給食のカレーが食いたい

37: 名無しさん@1周年 2016/07/09(土) 13:24:20.88
ボンカレーのレンジであっためるタイプのやつは便利

41: 名無しさん@1周年 2016/07/09(土) 13:25:26.86
ボンカレーってローソンに置いてなかったっけ?
売れてるのってそれじゃねーの?

42: 名無しさん@1周年 2016/07/09(土) 13:25:33.50
何か不祥事があった時これでもかというほどテレビに叩かれるぜ

44: 名無しさん@1周年 2016/07/09(土) 13:25:38.85
ウェブ媒体関係ないよこれ

45: 名無しさん@1周年 2016/07/09(土) 13:26:26.34
ステマしてますって白状したようなもんだわ

63: 名無しさん@1周年 2016/07/09(土) 13:32:25.04
どっかの洗剤屋がテレビの広告料を減らして現場重視にしたら、
えらい売り上げが伸びたという話をきいたことがある。

テレビのCMなんざ広告ヤクザへの謝礼と同じだからなぁ。
クソ高いCM入れないと売れなくするぞ、ゴラァ!ってことだわ。
不二家がいい例。

68: 名無しさん@1周年 2016/07/09(土) 13:33:34.50
スポンサーへ向けて発表してる視聴率の意味がなくなってくるな

75: 名無しさん@1周年 2016/07/09(土) 13:35:44.74
だってテレビCMの影響力なんて、ほとんどもう無いのに
メディアと代理店とプロダクションがスクラム組んで影響力があるように捏造してるんじゃないの?

146: 名無しさん@1周年 2016/07/09(土) 13:49:27.75
>>75
ドラマは録画でCM飛ばしが当たり前になってるもんな

81: 名無しさん@1周年 2016/07/09(土) 13:36:58.13
 テレビ(広告代理店)はCM打たないと ネガティブキャンペーンやりまくるし

116: 名無しさん@1周年 2016/07/09(土) 13:43:28.62
ブランドとして十分認知された後の話だからそんな大袈裟なもんじゃないと思うがw

141: 名無しさん@1周年 2016/07/09(土) 13:48:28.29
>>116
まあ、テレビCMで認知されている下地が在った前提でウェブ展開だろうなあ。
無名でテレビCM歴が少ない企業にはできないだろうし、大塚のこれもどれくらいテレビCMの余勢だか残像だかが持続するんかね? 

134: 名無しさん@1周年 2016/07/09(土) 13:46:52.53
webが広告で溢れかえるぞ。
やめろ

113: 名無しさん@1周年 2016/07/09(土) 13:43:21.12
ニュース以外はリアルタイムでは見ないな
ほとんど、録画だわ

引用元: ・2ちゃんねるsc

他の記事もどうぞ

Be the first to comment

Leave a Reply

Your email address will not be published.